Zuidas Bier | The Online Group

Klant

Zuidas Bier B.V.

Diensten

Resultaten

- Verkrijgbaar op meer dan 15 locaties in Amsterdam
- Binnen een halfjaar van 1 biersoort naar 3 biersoorten
- Ambassadeurs actief op Instagram

Vraagstuk

Zuidas Bier is een nieuw biermerk voor en door mensen op de Zuidas. Het merk is ontstaan vanuit een samenwerking van bierbrouwers Jesse Gosse en Remco Kappelhof. Zuidas Bier is niet het enige biermerk in de stad, Amsterdam heeft meer dan 10 eigen biermerken. Hoe kan Zuidas Bier online marketing inzetten om zich binnen deze concurrerende markt te onderscheiden en marktpositie te verwerven?

Oplossing

Via een netwerk is al een groot deel van de horecagelegenheden op en rondom de Zuidas in contact gekomen met Zuidas Bier. Maar om een onderscheidend vermogen te creëren is een sterke brand identity en goede onlinemarketingstrategie essentieel. Voorafgaand aan de lancering van Zuidas Bier heeft The Online Group een positioneringsstrategie ontwikkeld. Hierin had Zuidas Bier al een kleine voorsprong, omdat de naam van het merk al een onderscheidend kenmerk bevat en het bier een unieke smaak heeft dankzij de toevoeging van hop afkomstig van de Zuidas. Dit verhaal vormde basis voor de positionering en brand identity. Het logo is modern, stijlvol en herkenbaar. Op het etiket van de drie soorten bier is op een eigen manier iets van de Zuidas verwerkt. Om de naamsbekendheid van Zuidas Bier te vergroten, heeft The Online Group een onlinemarketingstrategie uitgewerkt, waarin een website met een webshop en twee socialmediakanalen zijn uiteengezet.

Brand identity

Wat een merk uniek maakt en haar onderscheidt van anderen, is haar identiteit. Brand identity is de manier waarop een organisatie zich wenst te identificeren en zich in de markt wenst te positioneren. Brand identity is ook de belofte die een merk doet naar de consument toe: is de kwaliteit gegarandeerd, biedt het beleving of geeft het een aangenaam gevoel? Voor Zuidas Bier geldt dat het zich van haar concurrentie onderscheidt door de specifieke focus op de Zuidas en de toevoeging van hop afkomstig van de Zuidas. Zuidas Bier belooft haar doelgroep een lekker doordrinkbaar biertje dat perfect is voor de vrijdagmiddagborrel. The Online Group heeft voor Zuidas Bier deze belofte in de juiste woorden weten te omschrijven. De brand identity is vastgelegd in een persoonlijk verhaal op de website en vormde daarnaast de basis voor de online strategie.

Online strategie

Nadat de brand identity was geformuleerd, is The Online Group zich verder gaan verdiepen in het doel en de doelgroep van het merk. In dit verdiepende onderzoek is onderzocht van welke online kanalen de doelgroep gebruikmaakt en op welke socialmediakanalen zij actief is. Op basis hiervan is een online strategie ontwikkeld waarin is vastgelegd welke kanalen op welke manier moeten worden ingezet. Zo is er de website, www.zuidasbier.nl waarop het verhaal van het merk wordt verteld en horecaondernemers het bier eenvoudig kunnen bestellen. Daarnaast worden Facebook en Instagram ingezet om de zichtbaarheid onder de doelgroep te vergroten en de interactie met haar aan te gaan.

Web- en app development

De website www.zuidasbier.nl vertelt het verhaal van Zuidas Bier en laat zien wie de bierbrouwers zijn die achter het biermerk zitten. Verder is op de website in één oogopslag zichtbaar bij welke horecagelegenheden Zuidas Bier verkrijgbaar is en is er een webshop waar horecaondernemers hun bestelling kunnen plaatsen. Daarnaast worden op de webshop verschillende Zuidas Bier accessoires verkocht, zoals onderzetters, promotiemateriaal, cadeauverpakkingen en bierglazen. Ideaal voor horeca-ondernemers die hun klanten de volledige Zuidas-beleving willen bieden.

Socialmediamarketing

Een biertje drinken is een sociale aangelegenheid en wordt geassocieerd met gezelligheid en ontspanning. Social media is dan ook bij uitstek het medium om de naamsbekendheid van Zuidas Bier te stimuleren. Met name Instagram is een perfect platform om het merk bij de doelgroep in beeld te brengen. Door het gebruik van relevante hashtags en door proactief de interactie aan te gaan met relevante personen, wordt de naamsbekendheid van Zuidas Bier vergroot. Dankzij de inzet van social media zijn er steeds meer ambassadeurs actief die hun moment met Zuidas Bier op hun eigen account delen. Dit geeft de naamsbekendheid een extra boost.

Mailings

Om horeca-ondernemers op de hoogte te houden van de laatste ontwikkelingen en top of mind te blijven, wordt maandelijks een mailing verstuurd. The Online Group heeft de nieuwsbrief vorm gegeven en is verantwoordelijk voor de maandelijkse invulling (met tekst en beeld), verzending en de terugkoppeling van de resultaten.

Probeer te zoeken op onderwerpen zoals: